昨天受 HPX 邀約對一些業界的企劃與設計師們演講。跟設計師講說我還算有點經驗，不過對企劃倒是頭一次。所以演講前詢問了一些企劃朋友，看看他們想聽設計師說甚麼。溝通，似乎是所有企劃與設計師會面臨到的問題，所以我訂了一個提目，為什麼要設計，希望可以協助大家更有效/友善的溝通。

首先，大家必須先瞭解的是，設計師是一種可愛敏感脆弱又膽小的動物。因為真正有仔細研究過美術歷史，講的出一口大道理的設計師少之又少，所以在沒有太多科學舉證下，往往都會躲進一個空間叫 “美感”，“sense”，或是 “fu”，這也正是溝通的模糊地帶。所以與其大家在吵一個無法衡量的東西，我會建議換種方便大家判斷的方式。

我認為對的設計都會有它的功用，像是解決問題，提升效率等。

拿這熊掌來舉例，他也許是插畫或藝術，但它不是設計。

但當熊掌是放在地上，可以引導獵人去覓食時，它就是設計了。

設計的另外一個目的不外忽是傳達，不過傳達又可以分為幾種層次，建議大家以後可以嘗試問自己 (或是配合的設計師) 自己的作品是屬於哪一種：

有天丐幫找上門，想將「降龍十八掌」給發揚光大，開始出版量售，所以需要設計此武林祕笈的封面。丐幫幫主，洪七公，收到了來自4個不同的設計師的提案：

設計師 A

A 很直覺的翻出史上所有的武林祕笈，參考它們特性，用什麼紙，字型，顏色，裝訂方式等等。不過，設計出來的東西只不過是另一本武林祕笈，跟「降龍十八掌」沒有任何的關係。

設計師 B

B 則是將書名的五個字完完全全的視覺化，十八掌圍毆一條龍。也許有傳達到一絲絲，但缺乏了想像空間，也沒有對「降龍十八掌」帶來新的觀點或是詮釋。圖片並沒有加分，用字即可解決。

設計師 C

C 有美感，懂得將畫面簡化，提案時說得出一大串顏色學，排版道理，潮流等。不過與B一樣，他並沒有跳脫將文字給視覺化的框框。

設計師 D

D 花了幾個月研讀「降龍十八掌」的內容，遇到不懂的地方跑去請教地方和尚。最後領悟，其武功的精髓是在顛覆大自然的力量。所以他提了一個呼應此概念的設計。

為什麼要設計？
功用 & 傳達，是設計的主要目的，也是客戶希望買到的產品。所以當目標是建立在此時，相信大家溝通與合作起來會順利許多。無論任何一方陷入“美感陷阱” 時也就是問題的開始了。